記憶に残るアップルのヘッドライン、3つの要素

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Apple Music Event 2001-The First Ever iPod Introduction

「iPod。1000曲をポケットに。」
これは2001年10月23日のスティーブ・ジョブズさんのプレゼンのヘッドラインです。
人目を惹くヘッドラインでブログを書けたらな…
なんて思ったりしませんか?僕は常々思っています。さらに最近はツイッターにブログを連動させている方も多いので、「題名がそのままツイッターに投稿」となる方も多いでしょう。
そうするとアップルのようなヘッドラインを目指していくのは、人に読んでもらう上でとても効果的な工夫になる気がします。
ではこのへんにしておいて本題。
「記憶に残るアップルのヘッドライン、3つの要素」を始めたいと思います。

■ 記憶に残るアップルのヘッドライン、3つの要素

【引用】アップルのヘッドラインが記憶によく残るのは、3つの条件を満足しているからだ。簡潔(英語27文字、日本語訳で12文字)、具体的(1000曲)、そして、利用者にとってのメリットがわかる(ポケットに入れて音楽を持ち歩ける)。
【出典】日経BP社『スティーブ・ジョブズ驚異のプレゼン』P93 著:カーマイン・ガロ 訳:井口耕二

簡潔、具体的、メリット(利用者の)。
3つだけなら、なんとかできそうな気がしませんか♪?

■ 記憶に残るヘッドラインの要素1「簡潔」

「伝わる範囲で」という条件があれば、簡潔というのは単純に短くすればいいのだと思うのです。
短くし過ぎて伝えたいことが伝わらないのは問題ですが、伝わるなら短いに越したことがありません。
長くて読む気が起こらない題名…なんて書くことは無いと思いますが、難解な語句を使い短くするのはいかがなものでしょう?
一見して頭にスッと入ってくる題名は読み手にやさしさを感じます。
短いと口でつぶやきたくなるし、覚えやすさが口コミを加速させる、そんなところもメリットとして挙げられるのではないでしょうか。
もっとも、口コミで広げてほしいとは思うものの、それほどの記事を僕は書けないのですけど…ああんっ!残念。

■ 記憶に残るヘッドラインの要素2「具体的」

具体的にすれば、やはり読み手にとって分かりやすいのだと思います。
その一つのテクニックとして「1000曲」のように数字を入れるというものがあります。
しかし、あくまで分かりやすく、イメージしやすくするために数字を入れるのであって、
「レンガだい発泡スチロール1万個の重さ」
では具体的なのかなんなのか…とにかく分かりません。
「具体的にして分かりやすくする。」
これをヘッドライン、つまり題名を考える上での一つの尺度としてみたいと思います。
そして最後…

■ 記憶に残るヘッドラインの要素3「メリット」

前回から続いていますが、読み手が「なぜ読まなければいけないのか?」というものに書き手としては答えていかなければいけないようです。
今のあなたのように、大切な時間を「アイデアホイホイ」にさいてくださっているのだから、せめて何かおみやげ持って帰ってもらいたい…
つまりそれがメリットを入れるということです。
その記事を読むと笑えるのか、気持ちが軽くなるのか、あなたの私生活をのぞけるのか、最近のOL事情について分かるのか、看護士の普段聞けない悩みを知ることができるのか、お得情報があるのか、精神の悩みについて共感できることがあるのか…。
それを、簡潔、具体的にしたヘッドラインにのせていく。
分かりやすく、スッと読み手の心に「そんなメリットがあるんだ」と染み込むヘッドラインを。

初雪や イロハニホヘト 習い声 (小林一茶)

素人ながら俳句にすごさを感じるときがあります。
それは、575を聞くだけでその情景が目の前にさぁーっと広がっていくときです。
そんな達人のようにはいきませんが、日々更新するブログの中で、少しは俳人に習う題名をヘッドラインとして贈り届けたいなぁと感じています。
今回も最後までおつきあいいただき、ありがとうございました。

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